高考落榜生鐘睒睒，第三次成為中國首富

10月24號，2023恒昌燒坊胡潤百富榜揭曉，鐘睒睒以4500億元第三次登頂中國首富，這也是他個人第三次登頂。

作為最低調的首富，鐘睒睒也是蟬聯首富時間最長的富豪。和自己比鐘睒睒停在原地，財富幾乎沒變，依然是中國首富。從財富值來看，鐘睒睒是第二名，第十名之和似乎已經難以超越。

縱觀今年胡潤百富榜，幾家歡喜記家愁。過去一年財富增長較多的企業家主要來自于在線游戲、半導體、軟件服務，特別是網絡安全、食品飲料特別是飲料餐飲行業，那相比之下房地產、光伏以及鋼鐵行業下降較明顯。水的生意是一門很好的生意，鐘睒睒曾經說過，人不可能不喝水，這是一個長線產品，這個產品的周期最少要100年。

1996年，當時創始人鐘睒睒在杭州千島湖畔成立了養生堂，并推出了農夫山泉飲用水。2000年，公司宣布全部生產天然水，停止生產純凈水，將發展重心轉向了天然礦泉水。之后，農夫山泉陸續推出了多款創新產品，包括無糖茶飲料“東方樹葉”、果味茶飲料“茶π”、咖啡、植物飲品等。

在市場拓展方面，農夫山泉從一開始就注重對水源地的保護和管理，堅持從天然水源地取水，確保水質純凈無污染。憑借這一理念，農夫山泉迅速在飲用水市場上嶄露頭角。

在創業初期，農夫山泉面臨著諸多困難。市場競爭激烈，眾多飲用水品牌爭奪市場份額。其次，當時國內飲用水行業存在諸多亂象，假冒偽劣產品層出不窮，消費者對飲用水質量心存疑慮。面對這些挑戰，農夫山泉憑借其獨特的創業理念和產品特點，成功在市場中立足。

農夫山泉一直秉承著“天然、健康、純凈”的理念，不斷推出創新產品。例如，“東方樹葉”系列茶飲料以其獨特的口感和健康理念贏得了消費者的喜愛；“茶π”系列果味茶飲料則混合了果香和茶香，豐富了消費者的口味選擇。

此外，農夫山泉還非常注重品牌建設和營銷策略。通過大量的廣告和營銷活動，農夫山泉成功地提升了品牌知名度和影響力。例如，“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”等廣告語深入人心，使消費者對農夫山泉品牌產生了信任和好感。

農夫山泉公布到2023年上半年財報顯示，實現營收約204.62億元，同比增長23.3%，其中，包括東方樹葉茶π在內的茶飲料板塊營收高達52.86億元，同比增長59.8%。從公告中的財務數據大致推測，上半年農夫山泉的差飲量可能貢獻了將近30%的利潤。水是印鈔機鐘睒睒再次印證了這句話。

經過多年的發展，農夫山泉已經成為國內飲用水行業的領軍企業。憑借強大的品牌影響力和市場份額，農夫山泉取得了良好的財務業績。公司年銷售額逐年增長，利潤穩定。此外，農夫山泉還擁有充足的現金流，為未來的擴張和發展提供了保障。

鐘睒睒三次登頂都與農夫山泉密切相關，第一次成為中國首富是在2020年9月8號，農夫山泉上市后股價大漲，第二次成為中國首富是在2022年10月8號，農夫山泉旗下茶飲品牌東方樹葉火爆出圈，此次蟬聯首富，農夫山泉業績大增是主要原因。那縱觀食品飲料行業，這次登榜的不止鐘睒睒，在天然水行業，農夫山泉已經不是唯一的種子選手，從2015年開始，國內天然礦泉水品牌就不斷涌現，未來還將出現變幻莫測的對手，鐵打的榜單，流水的首富。

今年是胡潤百富榜連續第25次發布。正如胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤所說，近年來中國的財富創造結構發生很大變化，百富榜這兩年共有將近500位企業家下榜。農夫山泉的成功就像一股清泉，源源不斷的為鐘睒睒帶來財富。隨著飲用水市場競爭加劇和消費者需求變化，這也帶來思考，農夫山泉需要不斷找到屬于自己的那股侵權，鐘睒睒的財富神話才有可能被續寫。

軟飲料行業市場是“硝煙彌漫”的戰場。農夫山泉一路行來始終處于高級能掙態勢這種。成立伊始，就需要面對如何在舊有品牌已形成壟斷性地位的市場快速擴充生存空間的發展難題。面對白熱化的行業競爭態勢， 農夫山泉積極構建營銷陣地，探索多元營銷渠道，搭建線上線下雙線并行的營銷渠道精準觸達消費群體，擴大消費增長空間。

回望農夫山泉的漫漫征途，我們不難發現，通過不斷創新性調整未來發展戰略，農夫山泉始終緊握軟飲市場變化帶來的全新發展機遇，借助軟飲市場的多股“東風”，積極拓寬品牌增量空間，實現銷量穩定增長，激發品牌活力，常煥常新。