「奈雪」logo去日系化 網友：為什么不能走心設計一下？

日前，有網友發現新茶飲品牌「奈雪」悄然之間換掉了logo。不僅早前熟悉的"奈雪の茶“，變成了漢字“奈雪的茶”，連英文“NAYUKI”也變成了拼音字母“NAIXUE”。

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相較于早前的設計，一眼看上去換新的logo可謂是滿滿的“山寨風”撲面而來。有網友求證官方客服是否為真的奈雪門店，得到了肯定的回復，并且表示“只是換了logo和英文”。

同時奈雪的官方社交賬號也親自下場回復網友表示，這一波調整是為了迎接品牌7周年，正在逐步進行的VI升級。

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對于這波更換，有網友表示“報看，改low了”；也有網友表示，改成拼音沒什么問題，問題在于根本沒有好好設計，草草應付了事；

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還有網友透過現象看本質，認為這是品牌的先見之明，在去“日系化”。

確實，在早前很多品牌的發展中都有“日系”的元素，這其中人盡皆知的就是名創優品。無論是整體產品還是視覺設計以及門店創意、品牌定位，在信息不發達的過去，名創優品怎么看都是一個日本“舶來”品牌，然而實際上名創優品是參考了日本百元店“DAISO 大創”，是一個名符其實的國貨品牌。

事實上，除了名創優品外，在當時很多國產品牌都在有意無意蹭“舶來品”的熱度。那是因為在當時，國外的各種產品憑借先進的生產技術和超前的理念在國內市場擁有了極好的口碑，讓一代人形成了“國外的產品就是比國產的好”的刻板印象。這就導致很多品牌或有意無意的使用外國元素，打造外國故事，更甚至明目張膽的將自己“嫁接”為外國品牌，以此來打造產品和品牌的“高級感”。

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不過，近幾年隨著民族自豪感的不斷提升，這種文化自信映射到消費領域形成了強烈的“國貨意識”，越來越多的偽外國品牌被撕開了偽裝，偽日系營銷也在這其中爭議不斷，甚至觸發了大范圍的輿論危機。

鑒于此，不少品牌都在積極去「偽日系」。比如元氣森林將品牌名稱中的「気」字更改為「氣」；南京茶飲品牌將「伏見桃山」更名為「伏小桃」。另外，在今年8月份，因為將一款穿著旗袍的盲盒娃娃翻譯為「日本藝伎」而引發消費者的炮轟后，「名創優品」致歉，并對品牌以“日本設計師品牌”自居進行營銷而道歉，同時表示將進行更徹底的「去日化」整改。

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如此看來，中國品牌“去日化”設計，似乎已經成為一種潮流。奈雪此次的低調變化，或許很大程度上是為了迎合當下民眾情緒，規避以后的風險，同時也為自身調整形象，為突出想要強調的中國茶特色向前一步。

不過目前來看，這次變化效果似乎并不突出，甚至讓很多消費者摸不著頭腦，而爭議的點似乎在設計上——既然要改，為什么不能走心的設計一下，現在的效果就像隨便敷衍了一下，太過潦草。

品牌在形象建設時，如果無法做出自己的特色，一味盲目跟風，就會給消費者造成視覺甚至品牌心智傳達上的混亂，出現前后不搭的尷尬場面。“去日化”勢在必行，奈雪如何在完成這一消費情緒的同時獲得市場的認可？目前來看還需多下功夫。

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