歐陽娜娜自創品牌惹爭議:明星紅利不容易“吃”了!
明星歐陽娜娜在最近正式推出了自創的個性生活方式品牌「nabi」。
根據介紹,品牌以“embrace your coziness”(擁抱你的舒適)作為品牌概念,推崇的是一種精致舒適的生活方式, 品牌首發系列“云朵膠囊”已經上線官方小程序。這個系列涵蓋了圍巾、衛衣、長褲、睡衣套裝、浴袍、襪子、眼罩和兔子玩偶在內的8個產品,據說是以歐陽娜娜喜愛的“云朵”元素為設計靈感構思。
從圖片來看,該系列整體以純白色為主色調,除了品牌logo“nabi”外,這一系列中的單品基本沒有其他復雜的設計。
雖然設計很簡單,但定價卻一點不簡單。988元/套的浴袍和睡衣套裝,168元/2雙的云朵襪子,458元的云朵長褲。。。。。。
單從定價來看,可能大眾會有一定心理預期,畢竟如此高的價格可能包含了很多因素,比如設計、原材料成本或者品牌價值。但設計方面不少網友吐槽其為“酒店批發風”,原材料運用上也并非使用了多么特殊的原料,商品詳情顯示388元的玩偶兔子材質是腈綸+滌綸;988元的睡衣套裝,浴袍材質是聚酯纖維加棉。
一時之間,產品并不突出的面料加上過于簡單的設計,再賣出如此高的價格,直讓網友大呼“消費不起”“割韭菜”。
事實上,這些年明星涉足潮牌領域并不少見,主要原因就是明星效應帶來的粉絲經濟——粉絲愿意為正主買單,另外就是近些年來,年輕群體對于「潮牌」的喜愛與關注程度不可同日而語。
但為何歐陽娜娜的自創品牌卻遭到詬病?其一是當前經濟環境下,大部分消費者開始將性價比作為消費時的重要考量因素,會在掏錢時衡量高定價能否得到高收益,包括使用價值、品牌價值、以及其背后的社會價值等等。 目前來看,新生的「nabi」顯然不能達到這個要求,性價比方面無法讓消費者滿意。另外,隨著近些年來明星塌房事件頻發,明星濾鏡對于普通受眾的吸引力也遠遠不如明星自創品牌初期,身份上的便利只能在極小范圍的固定粉絲圈子內產生效果,打開更多階層顯然困難重重。甚至在社交平臺上,很多歐陽娜娜粉絲對于其自創品牌的高溢價也表示難以接受。
事實上,無論是哪個品牌,最終都要回歸到產品。產品不走心,價格卻高高在上,能被討論的也就是槽點了。正如網友所說,“就算是想要‘割韭菜’,也要考慮‘韭菜’是否能消費的起,是否愿意往外掏錢!”
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