世界杯之前，LV這組大片贏麻了！

2022卡塔爾世界杯拉開序幕，除了屏幕前的球迷們一片歡騰，品牌們也摩拳擦掌，準備好好的蹭一下世界杯的熱度。

在世界杯開幕前一天，奢侈品牌lv發布了一系列足球明星出鏡拍攝的廣告大片，其中一張是梅西和C羅在棋盤上對弈，配文則是“勝利是一種心態”。

作為長期的競爭對手，梅西與C羅的這組海報直接在“沸騰”的社交媒體上扔下一顆炸彈，讓關于世界杯的討論達到了一個空前的程度，當然，給品牌帶來的曝光與話題也不可小覷，甚至LV的此次創意設計被譽為世界杯最佳廣告。

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從海報中來看，梅西與C羅分別坐在以LV經典花色箱包為棋盤的兩端下著國際象棋，面對著“戰況激烈”的棋盤對弈，兩人沉著應對。

巨星同框對弈，無論是鏡頭中的國際象棋，還是賽場中的足球，兩個行業內的頂尖人物，在大賽來臨前的緊張時刻，卻優雅的下起國際象棋。從契合度來看，這種行業頂尖人物的選擇，創意表達與LV雅痞、高端的品牌風格非常一致。

分別作為第七屆和第五屆的世界杯金球獎得主，梅西和羅納爾多除了存在長期的競爭關系，還分屬于兩個不同贊助商，此次在Louis Vuitton的撮合下共同出鏡引發廣泛關注，被稱為有史以來最偉大的照片之一。帖子在發布幾個小時后就收獲了幾百萬贊。

不少網友紛紛感嘆“LV這波贏麻了！”“這才是真正的營銷！”

還有球迷激動的表示“英雄惺惺相惜。”

當然，還有網友調侃表示“真是太有錢了”“一年漲價幾次不是白漲的哈哈哈哈！”

網友評論

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不過，在隨后曝出的花絮中，這組同框照片真相被“曝光”出來——原來是P的。操刀攝影師分別前往巴黎、曼徹斯特拜訪了梅西和C羅，并分別拍下了照片，最后又PS在一起，才有了這張史詩級同框照。

官方這波認證P圖操作讓看熱鬧不嫌事大的網友也坐不住了，紛紛獻上自己的P圖才藝。這里貼上1張，大家猜猜這是什么足球梗？

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其實，LV這樣搞事已經不是第一次。在2010年世界杯，LV當時也拍攝了一組貝利、馬拉多納、齊達內的大片，當時的話題度與熱度也是居高不下的。

世界杯作為“最受矚目的體育盛宴”，受關注的程度自然不用多說，自來也是各大品牌必須抓緊的營銷陣地。而相比于品牌代言的常用方式外，打動人心的品牌大片更能夠對球迷進行深入洞察和品牌價值輸出。以足球為媒介，挖掘品牌與體育人物、體育精神的契合點，從而進行差異化營銷，進而提升品牌破圈能力。

故事是引發情緒共鳴的方式，世界杯故事營銷也洞悉了球迷心中世界杯的印象，讓廣告充滿溫情。lv此次的廣告大片，之所以產生如此大的反響，是因為無需任何贅述，由兩位行業頂尖人物自帶的格局與風范就組成了一個寓意深刻的故事，讓球迷產生了無限想象，他們具備的傳奇經歷喚醒消費者記憶，最終釋放并加深了品牌高端經典大氣的形象價值。

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