匡威換上新logo，居然“撞衫”了自己？

日前，為了迎接自己的 115 周年慶，知名潮流帆布鞋品牌匡威最近公布了新的視覺系統。這其中就包括新的logo，和現在的logo比較一下（左為現logo，右為新logo）——

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和當前使用的logo相比，新 logo 去掉了箭頭符號并把五角星嵌入到了“O”字母中。設計上又回到了文字主體形態。奇怪，我為什么會說又？

因為這并不是匡威首次在logo上“返祖”，這種以文字為主體形態的設計也并非首次使用。只要關注匡威這個品牌或者是TA的超級粉絲都會知道匡威這個品牌時不時就會“懷舊”一下——懷念舊日的logo設計，以至于每次的logo上新都會有一種似曾相識的感覺。

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再往前看的話，其實此次的新logo借鑒了上世紀70至90年代的圖形和字體造型，不同地方在于調整后的字體減弱了筆畫之間的圓角造型然后將「O」字母以圓角矩形塊內嵌的五角星代替，另外字母R中間的橫筆畫完全消減與下方的筆畫連為一體。

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另外2017年的logo雖然與2007年非常相似，但實際上字體參考的是匡威銘文
在上世紀 2、30 年代用過的英文字體，”星箭“標志則是發布于1975 年，原本用在匡威 One Star、Break Point 等
復古產品線上的標準設計。

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因此與其說是品牌在敷衍了事，不如說TA在一次次的向自己的經典致敬，畢竟品牌一直以來的主張就是經典與傳承。不過話說回來，匡威沒有自己的創新設計嗎？當然不是，匡威旗下每一個鞋款系列都有自己獨立的 logo 標識，但無論如何設計，匡威的logo都是一些自身經典元素的重新組合。

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事實上，這種傳承經典的設計并非匡威獨有，收購了匡威的耐克，標志中總有那個「鉤子」；“三條杠”走天下的阿迪，最近曝出將要換新的logo也仍然沒有脫離「三條杠」的樣式；快餐巨頭麥當勞的「M」造型，從最初的復雜化，逐漸演變成如今的亮眼的黃色M字標。

新與舊的交融，潮流與經典的碰撞。品牌logo換新是應有之義，但經典元素的常青，既是與品牌歷史一脈相承，又是品牌獨特調性的傳達，同樣也是品牌超級符號和核心資產的一次次有效積累。

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