李寧新品翻車，公關和設計都開始“擺爛”？

下半年時間，各品牌大秀接連上演，有些品牌可能帶來了驚喜，但有些品牌卻帶來了驚嚇。

李寧新品發布會上發布的一組棉服設計就有了這樣的效果。

這組棉服長這樣——

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軍綠色的棉服，配上遮耳帽，尤其是這個帽子乍看之下彷佛頂了一個垂下簾子的頭盔。這套裝扮是不是感覺有點熟悉，看了下面這組圖就明白了。

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這個配色，這個設計，這十足的八嘎味可真是太沖了！

對此有網友吐槽表示：“我拿李寧當國貨，李寧拿我當大佐！”還有網友表示“顏色沒啥，帽子也沒啥，但是混在一起，很難不讓人聯想到八嘎”一些網友也跑到李寧官博下評論，這樣的設計究竟是出于什么心理？

網友評論

確實，這樣的配色，這樣的設計，整體的相似程度和當初日本侵華戰爭日軍軍服“不能說是毫無關系，只能說是一模一樣”。誠如網友所言，但凡換個顏色，大家的看法不會如此。就像藍色那款，網友并沒有說什么。“這種設計加這種顏色，很難不讓人理解這是故意在夾帶私貨”。

對于網友關注，到目前為止李寧官方暫未有回應。不過網絡上流傳了一張疑似李寧電商總經理朋友圈發言截圖：“我們的消費者對于中國文化的沉淀，教育知識的傳承還是少了。同時我們更應該自省，如何在正確引導消費者的過程中，避免更多的誤讀”。疑似回應該事件。

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對于這樣的回應，有網友直接回懟了過去——

網友評論

如果截圖是真，且不說這樣的科普有沒有事實依據，單這樣高高在上的口吻就讓很多消費者無法接受。依稀記得，前不久張小泉剛剛因為“中國人切菜用刀方法不對”的說法引發了大眾更高聲浪的質疑嘲諷，李寧在此時以這樣的口吻再次教育國人，這究竟是怎么想的？

再加上李寧CEO錢煒日籍華人的身份以及曾在“抵制新疆棉花”的優衣庫出任高管的履歷，再結合上述糟點，難免讓網友對此次事件進行自由解讀。

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作為愛國情懷消費的最大受益者之一，李寧因為“國貨”的招牌可謂是賺得盆滿缽滿。三年疫情以來，李寧營收表現可圈可點。2018年，李寧營收突破百億元，三年后的2021年，李寧的總營收又第一次突破了二百億，那時疫情已經擴散影響巨大，但是其經營利潤率依然堅挺，從2020年的15.2%，上升到了2021年的22.8%。特別是在去年3月新疆棉事件爆發后，耐克、阿迪達斯、HM等國際品牌因為“抵制新疆棉花”紛紛遭到國人拋棄，李寧因為在同行的襯托下，不僅狂賺一波路人緣，也因為愛國情懷引發了網友的野性消費。

作為一直以“國貨”定位占領用戶心智的品牌，消費者在選擇時更多依賴于情感因素。在這種時刻，品牌在價值觀輸出與精神理念上開始模糊不清，玩曖昧？這無異于自砸招牌。

尤其是在當前疫情的巨大沖擊下，消費環境出現變化，消費信心和消費動力明顯不足，僅靠著國潮的聚焦年輕人、捕捉國潮心理的“粉絲”打法，已失去最初的效果，人們消費趨于理性，相比于過去從心理上支持，消費習慣更多地開始考慮真正需求。這種情況下打著國貨的旗號犯下這樣的低級錯誤，勢必會遭到消費者在心理上的排斥。經營出現波動，口碑被質疑，不知道接下來李寧會有什么樣的回應，我們拭目以待。

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