瑞幸咖啡又現聯名 設計圖太丑引網友吐槽？
日前，瑞幸咖啡官方發布微博，宣布將在10月與「JOJO的奇妙冒險 石之?！?/font>在全國各大門店舉行重磅聯名活動。
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可能很多人不太了解瑞幸此次聯名的對象。《JOJO的奇妙冒險》自創作以來，已經被孵化出有聲廣播劇、RPG游戲以及劇場版、TV版動畫。目前該漫畫動畫化已經到了第六部《石之?！?/font>，也就是瑞幸此次聯名的主角。
該動漫畫風獨特，色彩凌厲又富有美感，人物場景刻畫精致又極具表現力和沖擊感，劇情故事線讓人百看不厭，擁有大批忠實粉絲。
與這樣一部動畫聯名并非突然的動作，在前段時間，瑞幸在社交媒體上就有發布一則話題，邀請網友參與互動——“下一個聯名對象是誰”。鋪墊了這么久，沒想到居然是曾經合作過GUCCI、寶格麗、巴黎世家、奔馳等奢侈品牌的「JOJO」，對此，部分網友都非常驚訝。
網友評論不過，也有網友反應很平淡，尤其是一部分漫畫粉，大部分都是一個“拒絕”的態度。
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這是因為網絡上流傳的相關圖大概長這樣：
整體設計都以動漫人物形象為主要元素，以復古亮眼的色調搭配運動活力的造型，整個畫風有點土潮土潮的感覺。
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此外，杯套設計也被曝光，長這樣：
同樣是以漫畫中人物形象為主要視覺元素，選用了平鋪四角星圖案作為背景，以及“久（JO）等了！生酪拿鐵！”這樣的諧音梗文案點綴。
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雖然上述“路透”設計一些要素都有表達，但不得不承認和原版漫畫相比，人物面部特征略微網紅化，還原度略微差一些，質感以及色彩也完全沒有驚艷的感覺。這確實讓一眾期待值拉高的粉絲無法接受，這樣的呈現的效果難免要遭到網友吐槽了。
不過，目前來看網絡上流傳的并非官宣，大家可以再等等，也許瑞幸聽到了廣大網友呼聲，連夜改稿？
事實上，這并非瑞幸首次在包裝設計上下功夫，椰樹聯名、七夕孤寡聯名、與藝術家Ciaig & Karl聯合帶來的充滿夏日氛圍的活波聯名，與插畫師biiigbear在春日帶來的治愈貓咪系列聯名，此外瑞幸在平日的包裝設計上也會隨著季節或者節點進行變更。
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由此可見，包裝設計已經成為瑞幸的營銷手段之一，或者可以說已經成為茶飲咖啡甚至烘焙品牌的營銷手段之一。
通過和品牌、IP、藝術家聯名合作，能夠打破圈層，通過在視覺效果上制造新意去吸引更多消費者，從而借助主要消費圈層的社交傳播能力，刺激市場，自發孵化更多流量。
當然聯名合作爆火之余，品牌們也需要思考一些細節，比如雙方的適配度以及視覺的呈現效果，是否能被大眾及粉絲接受。品牌正確聯名應當是相互成就，不僅能夠體現兩個品牌的理念文化，同時還可以互相刺激對方的消費群體，拉動銷售。但如果像包裝袋和杯套，這類具有非常重要的品牌識別作用的“門面擔當”，一旦與消費者預期相去甚遠，那營銷效果必然要打折扣。
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