DIESEL上?？扉W店的“詭異人偶”：我不懂 但我大受震撼

日前，意大利牛仔時裝品牌DIESEL在上海開設了2022秋冬系列快閃店，除了展示新創意總監Glenn Martens打造的牛仔、成衣、鞋履和配飾等產品外，還在快閃店前放置了一個巨型充氣人偶。據說這些人偶最早出現在DIESEL東京2022秋冬秀場。這些人偶在當時被擺在了秀場內，模特在人偶的“簇擁”下登臺，而觀者則分布在由人偶分割的區域內觀看這場大秀。

單純說，可能感受不到現場氛圍。上圖看一下。

網絡圖片

在有限的空間內，放置這么多巨型人偶，這個壓迫感與視覺沖擊確實很強烈。并且在當時的秀場環境下，加上觀看者與參與者身上的時尚元素雙疊加，秀場里的人偶設置我們姑且可以稱作為一種怪誕的藝術設計。但在露天之下，在上海最重要的商業街之一淮海中路上，普通大眾會給到什么反應？

比較含蓄：在視覺上理解了這個裝置，但大腦又不完全明白。

直白吐槽：就不能弄點陽間玩意兒？

我不太理解：這個好酷。秀場的精華。

還有一位網友的評論說出了很多人看法：

網友評論

雖然不太好看，但不能阻擋這組人偶在社交平臺上的爆火。尤其是小紅書上，關于#上海DIESEL#的筆記洋洋灑灑。據說在線下，短短3天，引來了百萬粉絲打卡。儼然一個全新潮人網紅打卡地標。

小紅書截圖

不可否認的是，當下品牌營銷創意中，奇葩的設計相比于那些循規蹈矩的內容更能成為品牌在營銷層面出奇制勝的砝碼，實現更多關注度與話題度的爆發。在高顏值的外在已經不能長時間留存用戶注意的時候，畫風清奇的奇葩制造與創意，確實能夠讓品牌更加深入人心。

套用現在時常會被提及的一個概念，“黑紅也是紅”。對于品牌們來說，美或者丑并不是他們想要達到的最終目的，能為品牌帶來話題度以及流量才是品牌們希望通過營銷內容達成的結果。

DIESEL的詭異人偶就是如此，雖然社交平臺上充斥著大部分批判的聲音，但不得不承認正是因為網友去關注品牌，關注了品牌的創意了解了快閃店才得出這樣的結論。可以說，DIESEL的詭異人偶“怪”令人印象深刻的！

但不能否認的一點是，伴隨著如此“怪誕美學”的出圈，無論是品牌還是人偶所在商場，都在同一時間承受了巨大的曝光以及多數帶貶義的評價。這些負面的東西，不知道品牌在放置之初是否考慮進去。

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