“天價”自行車、奢侈“垃圾袋”，這屆奢侈品又干了什么？

奢侈品品牌喜歡推出一些“臥龍鳳雛”般的單品，在現如今已經不是什么新鮮事了。這樣隔一段時間出一個腦洞單品引發一波熱議的做法，赫然成為了某些品牌追逐流量的通關密碼，別樣的品牌宣傳方式。

日前，奢侈品界以“腦洞”單品見長的巴黎世家推出了一款售價在1790美元約合12000元人民幣的手提袋。據介紹，這款手提袋采用小牛皮制成共有黑、白、藍、黃四種不同的配色。

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盡管早就對巴黎世家的搞事程度有了一些準備，但這款手提袋的造型還是讓不少人“咯噔”一下——確定不是某個家居日化品牌的垃圾袋嗎？

雖然價格與造型實在讓人不敢茍同，但據品牌介紹這款手提包是巴黎世家2022冬季時裝展中作品的一部分，主題為“放大和夸張”。
根據網上流傳的圖片和視頻可以看到，在鋪滿人造雪的秀場 T 臺上，模特們在紛紛揚揚的人造雪中，“拎”著這款手提袋艱難前行。對于制作這款手袋想要表達的內容，品牌方表示是為了向因北方某處戰爭而背井離鄉的難民致敬。

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這樣的立意一下子拔高了品牌，升華了這款單品。但是有一說一，手提袋的造型實在不敢恭維，在秀場上模特們的展示也更像“急著上班的你我順手丟個垃圾。”而高昂的價格更是讓很多人匪夷所思：確定真的有人買嗎？

這邊12000元的垃圾袋引發了網友的集體吐槽，那邊愛馬仕165000元自行車，讓不少人感嘆：果然貧窮限制了想象力！

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據官方介紹，這款“天價”自行車屬于一款小型變速單車，能夠載重，把手、坐墊支架處配有車燈，單車前后均有籃子，整車重14kg。根據網上曝光的圖片來看，車身顏色以愛馬仕橙為主，搭配木質條紋，整體看上去復古又簡潔，普通還有點高級。

另外，愛馬仕還為這款單車配置了一整套但完全沒有什么關系的產品，包括6900元的Oran涼鞋、12350元的H-Tag手機保護殼、4350元的Caivi Duo卡包如果消費者想要湊齊一整套，則需要花費188600元。

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事實上，無論是“垃圾袋”式手提包，還是普通又高價的自行車，都是為了與品牌營造的形象相映襯，讓品牌精神得以凸顯。前者是以主動制造“沖突”來突破千篇一律的審美，吸引大眾極度稀缺的注意力，從而用個性來收割注意力資源，后者是在用昂貴的、奢侈的、高端的來保持品牌調性的同時，吸引用戶注意。說白了，二者都是在竭力保持用戶的新鮮感。

巴黎世家

在激烈的市場競爭下，為了進一步搶占商機，品牌需要通過一個能夠引發熱議的營銷點來實現刷屏效應，一方面憑借討論獲得流量，為品牌進一步打開市場知名度，引發用戶關注與認知，在目標客群中篩選出更高階的用戶。另一方面，利用熱門話題帶動品牌的其他產品銷售，實現品效合一，進一步穩固品牌的調性與優勢。

現如今，奢侈品牌消費已經跳出了物質消費的范疇，相比于這些單品的常規使用，購買這些奢侈品的顧客更多地是想從其中獲得一種精神層面的附加值，包括身份、地位、高端的標簽象征，而這種標簽越多人需要，越能凸顯品牌高貴、奢侈、特立獨行的品牌形象，從而積累下了可以產生更高溢價的品牌資產。

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