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王老吉(王老吉涼茶)

王老吉是王老吉涼茶的品牌,創立于清道光年間(1828年),創始人王澤邦,被公認為涼茶始祖,采用本草植物材料配制而成,有“涼茶王”之稱。產品形式經歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉 ——涼茶飲料等載體變化。
除了紅罐王老吉、綠盒王老吉外,2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶裝王老吉涼茶。2012年12月27日王老吉涼茶家族再添“吉祥三寶”:固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶,開創了涼茶產品新形態。2014年12月3日,王老吉訴加多寶虛假宣傳糾紛案在北京市第三中級人民法院公開宣判,法院判決加多寶方面停止使用含有“加多寶涼茶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”等用語的廣告,在指定媒體上連續七日刊登聲明以消除影響,并且賠償王老吉方面300萬元。廣東省高級人民法院對王老吉加多寶“配方案”做出終審判決,駁回加多寶上訴,維持原判。2017年8月16日,王老吉加多寶"紅罐之爭"終審判決:雙方共同享有。2018年1月,王老吉訴加多寶侵權案敗訴,3億賠償等訴求被駁回。2019年7月1日,王老吉商標糾紛案被最高法裁定發回重審。
網絡圖片網絡圖片
2020年王老吉將在茂名高州建王老吉大健康產業園,總投資10億6千萬!
中文名
王老吉
所屬行業
食品
創立時間
清道光年間(1828年)
創始人
王澤邦



目錄

品牌故事編輯本段

廣州涼茶滿街巷,王老吉來三虎堂;更有神農癍痧茶,廿四味中妙藥藏。王老吉,王老吉,四時感冒最使得,飲一茶啦最止咳。
王阿吉一生嗜醫好藥,從白云山采藥歸來,就在自己開的藥材鋪里賣藥診癥,一般病人服下他的三五味藥便可病除身健。他的醫德又好,不分貧富,不擺架子,只求為人醫病。于是,大家都當他是自己人,慣叫他的乳名——阿吉。他年紀大了,自然就成了“王老吉”。
清道光年間,廣州爆發瘴癘,疫癥蔓延。為挽救患者,王老吉歷盡艱辛,尋找良藥,最終得一秘方,研制出一種涼茶配方,這種涼茶不僅解除了鄉民的病痛,也幫助鄉民躲過了天花、疫癥等災難。王老吉從此聲名大振,被譽為嶺南藥俠,還被清道光皇帝召入皇宮,封為太醫院院令。1828年,王老吉在廣州十三行開設第一間“王老吉涼茶鋪”,深受街坊歡迎,被譽為“涼茶王”。
據《廣州西關古仔》記載,1839年,林則徐在廣東禁煙,整日奔波勞累,不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請來名醫開方,服藥不見效果,病況日漸加重,上下十分焦急。后來有人慕名找到王老吉,藥到果然病除。于是,林則徐登門答謝,并問及姓名與所用之藥。王老吉如實回答:"大家叫我王老吉,為你治病的是幾味不值錢的草藥。"林則徐不禁感嘆:"藥無分貴賤,不值錢的草藥,貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶,使人隨到隨飲,有病治病,無病防病,那就更是為大眾造福無量啊。"王老吉聽后,若有所悟。1840年,王老吉首創涼茶包,以“前店后坊”的形式,同時出售涼茶粉和涼茶包,方便顧客攜帶出門遠行。使得王老吉風靡一時,供不應求。林則徐更是命人送來一個大銅葫蘆壺,上面還刻上"王老吉"三個大金字。
1885年,在第一家涼茶鋪開設半個世紀后,王老吉涼茶鋪已經超過百余家,熱賣于廣州的大街小巷,并盛于粵、桂、滬、湘等地區,甚至海外。
1925年,王老吉涼茶參加英國倫敦展覽會,成為最早走向世界的中華民族品牌之一。
1956年,社會主義改造的浪潮席卷全國,王老吉與嘉寶棧、常炯堂等八家企業合并成立“王老吉聯合制藥廠”,后幾經更名為“廣州羊城藥廠”歸屬廣州市醫藥總公司(廣藥集團前身)。

品牌歷史編輯本段

王澤邦于1883年辭世,后王家第三代分家,其中王恒裕遷往香港定居,繁衍后代,而留在廣東的王恒輝、王瑞恒兄弟經營的王老吉遠恒濟。
1911年,廣州王老吉遠恒濟以葫蘆招牌為記在中華民國政府獲準注冊。
1935年廣州王老吉遠恒濟王遠珍,即王澤邦的第四代曾孫,以王老吉欖線葫蘆圖案在廣東省進行商標注冊。
1936年王遠珍再注冊了“王老吉公孫父子圖”商標,而后至1956年社會主義改造公私合營王老吉商標注冊證和特種藥品營業執照注冊人均為王遠珍。經過幾十年的發展,王老吉水碗涼茶點檔又遍及廣東城鄉,凡賣油條煎餅咸香花生的地方,都有王老吉涼茶、涼茶粉出售,“王老吉”逐漸成為廣東涼茶的代名詞。
1956年公私合營,王老吉與知名度頗高的嘉寶棧、常炯堂等八家企業合組“王老吉聯合制藥廠”,繼續生產正宗王老吉涼茶等產品。
1965年9月,藥廠更名為“廣州中藥九廠”。
1982年11月,“廣州中藥九廠”更名為“羊城藥廠”。并于1992年11月26日企業股份制轉組完畢,“廣州羊城藥業股份有限公司”宣告成立。
1992年,羊城藥業(廣藥集團王老吉藥業公司前身)利用傳承了一百多年的涼茶配方開創性地生產出盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶,可謂國內最早的涼茶植物飲料,在華南市場上廣受追捧。
1995年之前的罐裝王老吉一直由廣藥集團生產經營,1995年之后,廣藥集團授權鴻道集團在一定期限內生產經營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉,而廣藥集團則經營盒裝王老吉,盒裝王老吉已經成為利樂裝飲料的第一品牌。
1996年,廣藥集團正式成立,王老吉商標等無形資產按有關規定劃歸廣藥集團持有。
2000年,廣藥集團授權許可鴻道集團在紅色罐裝涼茶飲料上使用注冊證號為626155號的“王老吉”商標,期限從2000年5月至2010年5月共10年。
2004年更名為“廣州王老吉藥業2005年2月,廣州藥業與香港同興藥業共同合資成立“廣州王老吉藥業股份有限公司”,廣州王老吉成為合資公司。
2012年,以王老吉為核心的“大健康產業”計劃迎來了跨越式發展的新起點,王老吉開始在產能、藥材、提取、罐裝、包裝、運輸等方面全面布局。5月9日,廣藥集團依法收回了紅罐紅瓶王老吉生產經營權,公布了“王老吉涼茶136發展方略”,勾勒出紅罐王老吉的發展藍圖。6月,紅罐王老吉震撼亮相;6月底,王老吉大健康與統一、銀鷺等全國多家頂級食品生產企業簽訂戰略合作協議;8月,首個王老吉涼茶生產基地落戶泰州國家級中國醫藥城;9月,全球最大、最標準的涼茶樣板式生產基地暨王老吉大健康產業總部落戶南沙國家級新區;12月,王老吉固體涼茶、低糖涼茶、無糖涼茶三款新品,以及涼茶行業首部直飲機聯合上市。
2013年10月14日,王老吉首次觸電大屏幕,微電影《傾世之戀》在優酷播出,王老吉微電影首播就獲得了9萬多的點擊量,其中PC端的播放量也已達到60多萬次。
2014年6月初,新的“廣藥版”紅罐王老吉涼茶上市。
2017年,王老吉開設第一家線下現泡茶概念店,探索“新式茶飲”市場。
2018年9月,王老吉推出椰柔生榨椰汁植物蛋白飲料。 
2018年11月,王老吉首個海外涼茶博物館在紐約開館。
2019年1月11日,王老吉(雅安)涼茶博物館式落成,并舉行揭牌儀式。博物館內設有懸壺濟世、林則徐贈壺、請茶缸、涼茶鋪等設施,通過“真看真聽真感覺”的方式,宣揚博大精深的涼茶文化和催人奮進的企業文化。
2019年4月9日,廣藥集團王老吉“讓世界更吉祥 用吉祥文化對話世界——王老吉(東京)涼茶博物館項目啟動儀式”在日本東京舉行。 
2019年6月5日,廣藥集團對口幫扶貴州刺梨產業發展的全新成果——王老吉刺檸吉系列產品宣告全面上市。
2019年8月15日,王老吉成為2019《財富》全球科技論壇官方獨家指定飲料。
2019年11月7日,在廣州舉行的2019《財富》全球科技論壇上,王老吉攜手瑞士SGS、國際性學術組織世界中醫藥學會聯合會發布了全球首個《涼茶飲料國際標準》。該標準首次對涼茶進行明確的中英文定義,并以漢語拼音“Liangcha”作為其英文翻譯,具有嚴謹性、系統性、先進性、適用性。
2019年11月18日,王老吉·和平精英戰略合作推出定制罐小程序。同期,王老吉正式發布飲料行業首個私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商場”,以自建C2B 商城的形式實現“超吉+4.0”的進一步升級。
2020年5月15日,貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司正式掛牌。
2020年9月29日,王老吉大健康南沙基地項目(一期)動工儀式在南沙舉行,建設投資約7.5億元。 
2020年10月29日,王老吉大健康梅州原液提取基地竣工投產。
2021年春節,王老吉推出姓氏罐,在“王老吉官方商城”微信小程序平臺上開通了個人定制姓氏罐渠道,致力讓每個消費者都能定制屬于自己的專屬吉罐。
2021年4月27日,2021年慶?!拔逡弧眹H勞動節大會在北京人民大會堂舉行,廣州王老吉大健康產業有限公司榮獲2021年全國五一勞動獎狀。
2021年7月21日,王老吉與網易跨界合作,采用創新的一罐一碼技術,推出5億罐游戲定制罐,讓用戶可以通過罐身掃碼實現線上互動,并且向用戶發放5億份游戲大禮包。
2021年9月3日,王老吉在珠海橫琴成立王老吉大健康產業(珠海橫琴)有限公司 ;同年,推出王老吉無糖氣泡涼茶。
2021年12月,王老吉與刺檸吉系列產品亮相“讀懂中國”國際大會,充分展示中國品牌新魅力、新風采。
190余年來,王老吉涼茶的產品形式經歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉——涼茶飲料等載體變化,但其秘方和內涵卻得到了王老吉人真正的傳承。
2022年,王老吉推出了115種姓氏罐。目前這一商品月銷量已突破2萬+,多個姓氏已顯示“缺貨”。在價格方面,百家姓版一箱有12罐310ml的飲料,售價99元一箱,據官方旗艦店顯示,普通版的王老吉12罐一箱到手價為34.9元。

產品介紹編輯本段

廣藥版紅罐王老吉涼茶。其中,罐身的圖、文布局基本相似:同為紅底黃字,同樣是豎寫名稱,在主名稱兩側也同樣印有黑色、類似對聯的說明文字,罐口也都做出特殊顏色的字體。

品牌價值編輯本段

2019年12月12日,《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發布,王老吉以55億元品牌價值排名第167,上榜2019食品飲料品牌價值全國排名第8。
2021年8月2日,2021年《財富》世界500強排行榜揭曉,廣藥集團,以260.7億美元的營業收入位列全球榜單第468位,成為了首家以中醫藥為主業進入《財富》世界500強的企業,旗下核心企業王老吉的高質量發展為廣藥集團邁進世界500強提供了強力支撐。 
2021年10月,入選《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》第26位。

重要事件編輯本段

商標案

2000年,作為王老吉商標的持有者,廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽署合同,約定其對“王老吉”商標的租賃期限至2010年5月3日。此后,雙方簽署了兩份補充協議,將商標租賃時限延長。但由于加多寶賄賂廣藥集團原總經理李益民300余萬港元,又續簽10年。2011年12月,雙方正式對簿公堂,在380多天后,仲裁結果才最終宣布。
價值1080億元的“王老吉”商標合同爭議案,隨著北京市第一中級人民法院2012年7月13日終審判決書,駁回加多寶母公司鴻道集團關于撤銷王老吉仲裁結果的申請。這意味著持續達445天的王老吉商標案件正式以廣藥集團的完勝大結局,廣藥集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。王老吉商標租賃早已逾期,廣藥集團收回合法合理。
據裁決書,廣藥集團與鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效;鴻道集團停止使用“王老吉”商標;雙方各負擔50%仲裁費。該裁決為終局裁決,自作出之日起生效。
廣藥勝訴后,倪伊東稱,將保留向加多寶追訴2010年5月3日起損失的權利。所要求賠償金額內部還在商議中,尚未確定?!皶Y合生產經營運作情況,以及商標侵權的國際慣例?!奔佣鄬毲娜弧叭ネ趵霞?。
值得注意的是,就在“紅綠王老吉之爭”如火如荼的時候,加多寶已經悄然啟動去王老吉化”。從2011年年底,加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品啟用新設計產品包裝,此舉被外界認為是“去王老吉化”的開端。一段時期內,紅罐包裝上一面是“王老吉”,一面打著“加多寶”。
另一方面,廣藥積極招兵買馬?!凹t綠之爭”并未公開懸念之際,廣藥集團已發布緊急招聘公告。5月10日,在廣藥集團官網,其發布了“第一期廣州王老吉大健康產業有限公司第一期緊急招聘”稱全資子公司廣州王老吉大健康產業有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。此舉被外界解讀為,提前為“紅罐”王老吉招賢納士。
2019年8月19日據21世紀經濟報道,繼2019年7月撤銷“王老吉”商標侵權糾紛裁定并發回廣東省高院重審后,近日,最高院再次對三起有關加多寶虛假宣傳案件作出判決:三起案件均予以撤銷,但加多寶及其相關方須立即停止發布“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告,立即停止使用并銷毀印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝;并賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失和合理費用共計100萬元。

被改名風波

一道訴中禁令的頒布,終于讓王老吉“被改名”風波撥開云霧見青天,真相大白于天下。
2013年1 月 31 日,廣州市中級人民法院裁定加多寶公司實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為,法院認為,為避免正在實施的虛假宣傳行為對本案原告的合法權益造成難以彌補的損害,有必要禁止加多寶公司及在經營場所擺放相關廣告牌的彭某實施上述虛假宣傳行為。法院遂依法作出訴中禁令(民事裁定書《( 2012 )穗中法知民初字第 263 號》),要求加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為,禁令一出立即生效。
次日,王老吉大健康召開新聞發布會,表示將啟動法律程序,全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責任,同時也將保留全面追究抗拒執行禁令,傳播、發布虛假宣傳的單位和經銷商、個人的連帶賠償責任的權利。
12月20日,廣州市中級人民法院對王老吉“被改名”案做出公開宣判,判定加多寶推出的“改名”廣告為虛假廣告,構成不正當競爭。至此,為期近一年的王老吉“被改名”案繼“訴中禁令”后,有了最終的結果。法院判決:被告加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”廣告語,并賠償原告廣藥集團經濟損失人民幣1000萬元、支付廣藥集團合理的維權費用81萬元,在主流媒體進行公開賠禮道歉。
加多寶答辯稱,承認確實做過“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這個廣告,但不同意原告證據,認為該廣告不存在任何誤導成分。并稱廣告也履行了全部刊播審批和手續報備,嚴格做到形式合法和內容真實,經得起任何公平正義的司法審查?!凹t罐”、“紅罐涼茶”是加多寶公司知名商品特有名稱,有唯一指向性,即加多寶產品,不存在任何誤導。原告稱這種廣告導致社會誤解王老吉要消亡,應承擔舉證責任。而關于“王老吉改名加多寶”的廣告語,加多寶公司從沒做過。
加多寶稱,加多寶與廣藥改名廣告糾紛,盡管廣州中院做出了一審判決,但這并非最終結果。加多寶集團品牌部副總經理王月貴向媒體表示,官司對加多寶的市場沒有任何影響,加多寶仍然占據涼茶領導者的地位。對于一審判決結果,加多寶發布聲明稱,已立即依法提起了上訴。
廣藥集團的代理律師曾赟表示,廣藥會保留上訴的權利。他認為:“雖然表面上看我們是勝訴了,但我們一共提出了6條訴求,法院只支持了我們其中兩條,我們認為這是不夠的,而1000萬元的賠償也遠遠無法彌補廣藥的損失。我們也不排除會提出上訴的可能?!?/div>
針對王老吉與加多寶爭議已久的“改名案”,廣東省高級人民法院已在2015年12月2日作出終審判決,加多寶被判定虛假宣傳,王老吉勝訴。判決結果顯示,加多寶還須賠償原告王老吉經濟損失及合理維權費用共1081余萬元,并在《廣州日報》、人民網等媒體進行公開賠禮道歉。2015 年12月15日,廣州醫藥集團、廣州王老吉大健康產業有限公司收到廣東省高級人民法院判決書。

商標案判決

2014年12月,法院判決:被告廣東加多寶于判決生效之日起立即停止使用與涉案知名商標王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢;立即停止生產、銷售與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相近似的包裝裝潢的產品;立即銷毀與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相近似包裝裝潢的庫存侵權產品;立即停止使用并移除或銷毀所有載有被控侵權產品的廣告(包括但不限于電視廣告、視頻廣告和平面媒體廣告)以及各種介紹、宣傳材料等。
法院判決廣東加多寶于判決生效之日起七日內賠償原告廣藥集團的經濟損失1.5億元以及合理維權費用265210元。
2015年11月,最高人民法院駁回加多寶有關商標侵權案反訴,下達裁定書認為,6家加多寶公司所提反訴不符合民事訴訟法及其司法解釋關于反訴受理條件的明確規定,一審法院對反訴不予受理的處理具備事實與法律依據,作出駁回加多寶上訴,維持原判的終審裁定。這是加多寶在與王老吉的系列糾紛案中第十二次失利。王老吉有望獲賠29億。
2017年8月16日,最高人民法院終審判決認為,廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻,雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。
2019年8月,最高院再次對三起有關加多寶虛假宣傳案件作出判決:三起案件均予以撤銷,但加多寶及其相關方須立即停止發布“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告,立即停止使用并銷毀印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產品包裝;并賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失和合理費用共計100萬元。

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