14歲跳水冠軍全紅蟬的最愛 衛龍辣條：管夠！

前兩天，曲折不斷的東京奧運會落下帷幕。

中國奧運代表團以38金32銀18銅，完美結束了這趟旅程。除了獎牌榜引人矚目，許多優秀運動員留下的“名場面”也讓人們津津樂道。

這其中，讓很多人上頭的是14歲跳水冠軍全紅蟬的“水花消失術”。

首次參加奧運會，全紅蟬沉著冷靜，以三個滿分的大優勢奪得東京奧運會女子10米跳臺冠軍。

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與“水花消失術”一同被眾人所知的還有其接地氣的采訪。在采訪中說過的“愛玩游戲”“特別想吃辣條”“想開小賣部”等樸實的話語，打動了無數網友。隨后，“給全紅嬋送辣條”，成為了相關食品廠商的“頭等大事”，相關微博話題也沖上了熱搜。

于是在各大品牌送房送車送現金的時刻，衛龍品牌找到了自己的“主場優勢”，不但在微博借助這一波熱度頻頻互動，借勢抽獎，還送了全妹幾十箱辣條。

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這一通操作下來，可以說給品牌營銷提供一個思路——沒有一分錢的預算，但卻形成了自來水似的推廣效果，誰看到這里不說一句“厲害”！

事實上，衛龍辣條的營銷風格一直都是走在前列的，雖然沒有出現如杜蕾斯那樣口口相傳的營銷文案，但幾乎每一次的營銷內容都有“出圈”的效果，每一次的熱度都能及時地把握住。

比如之前的性冷淡蘋果風格。

當時不僅將官方旗艦店整體風格向蘋果官網簡約冷淡的調性靠攏，還出其不意的為辣條起了一個英文名字——Hotstrip。

名字一出，很多人紛紛找詞典翻閱無果。hou 來才知道需要拆開hot與strip單獨來解釋，一下子讓整條創意有了中國人學英語“那味兒”！這一波操作讓大家覺得這個品牌，“嗯，很中國，很懂?！?！

除此之外，為了與蘋果達成一致，衛龍辣條根據不同用戶，分別推出了不同系列，任君選擇，可以說將蘋果風做到極致，模仿到精髓。

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再比如之前與暴走漫畫的合作。

借助暴走漫畫的互聯網屬性，將衛龍辣條“網紅”屬性發揮到極致，二者強強結合不僅獲得了極大的網絡搜索量和銷量，還進一步帶動衛龍產品打入年輕群體內部，從而獲得新的銷售動力。

無論是有意識的制造熱點，還是看準時機借勢熱點，衛龍在多次“出圈”營銷中都向外界展示了一個規律——有時候激活一個品牌只需要某個點。

當然前提需要品牌本身有嚴格的品質保證。只有品質得到保證，后續無論是包裝的升級換代，屢蹭熱度、創意周邊等“搞事情”的行為，才會產生錦上添花的效果。

可以說，衛龍通過對市場需求的把控，一步步將自己從“三無產品”做到了辣條NO.1的地位，它不止在90后群體中產生影響，甚至對00后的影響也不遑多讓。而一系列的廣告營銷不僅實現了品牌的年輕化，還讓其成為了當之無愧的帶貨時尚icon。

龐大的受眾群體、個性好玩的創意宣傳理念，品牌不斷向年輕群體靠攏的意識，成就了衛龍，讓用戶階層不斷擴大的同時，不但贏得了目標受眾的好評，也引發其他用戶的主動參與、自發傳播。