東京奧運會如約而至 中國企業的機遇在哪里？

2020年東京奧運會經歷了種種波折之后，

終于如期舉行。

雖然延期一年舉辦，但品牌贊助的熱情不減。

以中國品牌為例：

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19日，瀘州老窖正式官宣成為TEAM CHINA/中國國家隊榮譽贊助商，旗下產品成為中國國家隊專用慶功酒。

同一天，vivo官宣成為中國國家女子排球隊官方贊助商，陪同中國女排出征2020東京奧運會，共同見證中國女排再創輝煌。

20日，國民現象級社區游戲摩爾莊園手游與中國女足官宣合作，正式成為中國國家女子足球隊社區游戲合作伙伴，助力中國女足出征東京。

此外，中國其他代表團熱門的國家隊基本上也都已經被贊助，包括韓束為中國國家游泳隊官方合作伙伴；百度智能云為中國國家跳水隊獨家AI技術合作伙伴；鴻星爾克為中國輪滑協會戰略合作伙伴；IQOO成為國家賽艇隊和皮劃艇隊官方贊助商……

除了贊助出戰的國家隊和相關運動員外，中國企業還以國際奧委會TOP合作伙伴、參與賽事轉播等方式來參與這場國際盛事。

阿里巴巴作為唯一中國公司出現在本次奧運最高等級的全球合作伙伴名單中，其他公司還包括了可口可樂、英特爾等14家企業。根據官方介紹，全球合作伙伴可以在其產品廣告中使用奧運標志，例如外包裝帶有奧運五環的可口可樂。

快手和騰訊則分別獲得奧運內容轉播權。5月21日，快手與中央廣播電視總臺簽署授權合作協議，獲得2020東京奧運會和2022北京冬奧會視頻點播和短視頻權利，成為全球首家獲得奧運會轉播版權的短視頻平臺。同日，騰訊宣布與中央廣播電視總臺達成官方合作，成為2020東京奧運會和2022北京冬奧會持權轉播商。

在奧運會上，全球最好的運動員在向奧運獎牌發起沖擊時，而很多公司也在“沖擊”，只不過他們爭奪的并非獎牌，而是受眾、市場以及過后的投資回報。

比如阿里巴巴在5月份就正式啟動了奧運營銷“加油聯盟”計劃，以天貓、聚劃算和淘寶直播三個業務為主線進行奧運營銷。

經常逛淘寶的人能夠發現，早在7月23日進入淘寶APP首頁，就會有為中國隊加油的彈窗跳出來，進入游戲后，完成任務集能量則可以為中國隊加油，包括簽到打卡、瀏覽店鋪、玩相關小游戲，同時使用獲得的能量為中國隊加油還可以獲得不定數額的天貓紅包用于購物，這對提升相應品牌的曝光率和拉升淘寶整體GMV有很大幫助。

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而快手作為國內唯二的賽事轉播平臺，奧運獨家內容的出現有望直接拉動其活躍用戶數和商業營收。此外，快手還邀請到了女排、游泳、羽毛球、賽艇、皮劃艇五大國家隊入駐快手，這將有助于快手進一步與其他短視頻平臺形成差異化內容，樹立自身的特色，讓平臺形象更加豐滿。當然，更加垂直類內容的引入，能夠進一步打破用戶圈層，吸納更多的垂直用戶來形成自身的粘性用戶。

另外，對于贊助國家隊或贊助某個運動員的品牌來說，一旦所贊助的隊伍在奧運賽程中獲得超預期的成績，對于品牌曝光而言也是重大利好。甚至有業內人士分析稱，“很多公司實現新一輪的用戶增長和用戶圈層突破不是什么問題，這樣一來能夠讓其在行業競爭中獲取相應的優勢?！?/span>

其實，無論是與奧運怎樣結合，對于國內品牌來說，只要運營得當，2020東京奧運會都是一次機遇，一個提升品牌競爭力、創造價值的機會，一個打破品牌現有用戶群體，沖擊更多圈層的機會。當然，也是一個與同行業競品拉來差距、形成差異化的機會。